Meme institucional

Nesta quinta-feira (4), a prefeitura de Sinop lançou um vídeo nas redes sociais sobre a inauguração do novo Centro de Especialidades Médicas, marcada para essa sexta-feira. O “material publicitário” resume bem qual é a compreensão do conceito de Comunicação Institucional da atual gestão: piada e promoção pessoal.

O vídeo é um suco de Tik Tok! Pode até fazer sucesso com a geração mais jovem, mas passa longe de ser o formato ideal para a comunicação institucional da 4ª maior cidade de Mato Grosso. No fim o vídeo deixa umas risadas amarelas e a propaganda de que quem faz e acontece é o prefeito. Roberto Dorner manda um “Zap” para o secretário de Saúde, que manda o outro “Zap” para comunicação da prefeitura. Não sei em qual momento o Executivo Municipal virou uma página de Meme – deve ter sido no mesmo momento que páginas de Meme começaram a ser levadas a sério.

Esvaziada a crítica ao formato, dissecaremos o conteúdo. Não teve informação sobre o custo da obra. Não teve informação sobre quando estará atendendo. Nem o endereço do novo prédio público tem nessa “comunicação institucional” – que pode não ter cara de comunicação institucional, mas com certeza tem o preço de uma.

A informação que mais falta no “meme oficial” é o tal “leque de especialidades”. O secretário de Saúde Érico Estevan fala que vai ampliar o leque… em quanto? Que especialidades terão no novo Centro de Especialidades?

Informação para a população não tem. Mas a piada tá lá. É pra rir e dá muitos “likes” para o prefeito.